Според ново проучване на IAB Europe, европейска асоциация за маркетинг и реклама, и технологичния гигант Microsoft, рекламният бизнес претърпява дълбока трансформация вследствие на бързото развитие на генеративния изкуствен интелект.
Проучването, проведено между декември 2023 г. и февруари 2024 г. с участието на 146 души от цяла Европа, разкрива, че 91% от професионалистите в рекламната индустрия вече използват, са използвали или експериментират с генеративен AI в своята практика. Нещо повече, 38% твърдят, че технологията се превръща в неразделна част от ежедневната им работа.
69% от анкетираните използват AI за създаване на съдържание, докато 52% го прилагат за създаване на рекламни материали. Тези проценти са още по-високи сред компаниите, които са интегрирали изкуствения интелект дълбоко в своите работни процеси – съответно 75% и 70%. 67% от анкетираните вярват, че AI им осигурява конкурентно предимство, но 89% смятат, че е необходимо повече обучение в областта. Участниците главно използват генеративен изкуствен интелект за създаване на текст, изображения или видео, както и за анализ на данни.
За генериране на съдържание, идеи, персонализирани кампании, анализ на данни и създаване на графики и визуализации, професионалистите в рекламния бизнес използват асистенти и чатботове като ChatGPT, Copilot и Claude. За създаване на визуализации и изображения те главно се обръщат към инструменти като Midjourney, Ideogram, DALL-E, Stable Diffusion или Adobe Firefly, които през последните две години бележат експлозивно развитие и вече могат да създават изключително качествени изображения в безброй стилове.
Друга вертикала, която също бележи бързо развитие, е създаването на аудио, звукови ефекти и музика с изкуствен интелект. Платформи като Suno и Udio демонстрират способност да генерират изключителни парчета, които дори понякога са неразличими от истинската музика.
От друга страна инструменти като тези, предлагани от ElevenLabs, позволяват създаването на аудио, реч или звукови ефекти за всяко видео.
Днес, през 2024 г., фокусът се измества върху генеративното видео. Модели като Sora от OpenAI, KLING на китайската Kuaishou Technology, Dream Machine на Luma AI и Gen-3 от Runway са пример за способността на генеративния интелект да генерира сложно видеосъдържание въз основа на текстови указания (prompts) или изображения. Независимо че технологията все още е нова и не е съвършена, с всяки нов модел става все по-очевидно, че има огромен потенциал.
Големите брандове вече използват тези и подобни инструменти за създаване на рекламни материали. Coca-Cola, например, създаде рекламно видео, наречено „Masterpiece“, използвайки инструменти за генериране на изображения като Stable Diffusion и творби на световноизвестни художници.
Stable Diffusionを使ったコカ・コーラのCMがすごすぎる pic.twitter.com/bsBzgd3pSr
— Stability AI Japan (@StabilityAI_JP) May 12, 2023
В друг интересен случай, Virgin Voyages, круизна компания, основана от британския бизнес магнат Ричард Брансън, също използва изкуствен интелект за създаване на маркетингова кампания, наречена „Jen AI“. Рекламата, в която участва суперзвездата Дженифър Лопес, е генерирала хиляди резервации и е постигнала 150% по-висока ангажираност в сравнение с предишни кампании, твърдят от Virgin Voyages.
Future of Ads! Generative AI? or Jen-erative AI.
— Linus ●ᴗ● Ekenstam (@LinusEkenstam) July 7, 2023
The Ad is definitely better than the experience. Just as with Coca Cola a few weeks back. This shows that the advertising world is leaning into AI.
Link to test the experience in the next tweet pic.twitter.com/9npxSn4QzM
Днес, с помощта на генератори като Midjourney, DALL-E и Stable Diffusion, както и видеомодели като Dream Machine на Luma AI и Gen-3 на Runway, всеки може да създава привлекателни рекламни материали за различни бизнеси, продукти или услуги. Особено след появата на новото поколение видеомодели като Sora от OpenAI, KLING на китайската Kuaishou Technology и Gen-3 на Runway. В социалните мрежи вече има редица примери за уникални рекламни материали, създадени с помощта на изкуствен интелект. Ето някои от тях:
This Volvo advertisement was created using AI Runway Gen-3 with a bit of After Effects (AE) use. People don't understand how massive this is and where we are heading with it.
— AshutoshShrivastava (@ai_for_success) July 8, 2024
Most important point is that this technology is only going to get better. pic.twitter.com/7uNab06SXB
It started out as a Midjourney V6 test of some cool unique prompted underwater shots…
— Dave Clark (@Diesol) December 27, 2023
Then this first image you see popped up and it lead to this bigger idea.
An AI @Nike Spec commercial I call “Live WanderProof.”
After running a few of the images through @Magnific_AI and… pic.twitter.com/77ySGK7h81
Toys "R" Us has released the first OpenAI SORA generated brand commercial
— Allen T. (@Mr_AllenT) June 25, 2024
The use of generative AI in commercial work is here. pic.twitter.com/rfbHC3NQRD
A week after #GEN3 of @runwayml came out, I spent almost every night on it.
— Pierrick Chevallier | IA (@CharaspowerAI) July 8, 2024
Here's a small compilation of some of the badass renderings possible with Gen3. Put the sound ! 🔥🔥 pic.twitter.com/EecPUkUNAy
My first AI generated "advertisement" with @Kling_ai . It could be better, but takes time. bgm: @suno_ai_ pic.twitter.com/h5CPdElDvI
— Changhong Yang (@R8CH8Yang) July 8, 2024
Последвайте ни в социалните мрежи – Facebook, Instagram, X и LinkedIn!
Можете също така да ни намерите и последвате и в Google News Showcase.
Споделете: