Coca-Cola пресъздаде емблематичната си коледна реклама „Празниците идват“ с помощта на генеративен изкуствен интелект. Оригиналната реклама, която се излъчва от 1995 г., е известна с яркочервените си камиони, обсипани с коледни лампички, които носят празничния дух и магията на Коледа.
За реализацията на проекта компанията си е партнирала с три специализирани студиа – Wild Card, Secret Level и Silverside AI. Всяко от тях е създало свои версии на класическата реклама, използвайки различни AI платформи и модели като Leonardo, Luma, Runway и Kling AI. От Coca-Cola са избрали три версии (“Unexpected Santa”, “Secret Santa” и “Silver Santa”), които ще бъдат излъчвани по телевизии, стрийминг платформи и дигитални видео канали по целия свят.
Според Пратик Такар, вицепрезидент на Coca-Cola и глобален ръководител на отдела за генеративен изкуствен интелект, времето за производство е било пет пъти по-бързо в сравнение с традиционните методи. Въпреки това, той признава, че изкуственият интелект все още се сблъсква с трудности, като напр. генерирането на странни и изкривени детайли.
Пи Джей Перейра, главен изпълнителен директор на Silverside AI – едно от студиата, участвали в проекта, разкрива, че екипът му е генерирал над 10 000 изображения и 5 000 видео сегмента, които в крайна сметка са довели до повече от 100 крайни продукта, включително версии за различни пазари. Въпреки че работата е изисквала много по-малко усилия в сравнение с традиционното производство, Перейра отбелязва, че е бил необходим значителен човешки принос, описвайки процеса като „много повече човешки, отколкото машинен“.
Що се отнася до отзивите, рекламите предизвикаха смесени реакции както в социалните мрежи, така и в медиите. Докато някои приветстват иновациите, използвани за реализацията им, други ги описват като „зловещи“, „бездушни“ и „грозни“.
Последвайте ни в социалните мрежи – Facebook, Instagram, X и LinkedIn!
Споделете: