През последните 18 месеца индустрията на онлайн търсенето преживява най-голямата си трансформация от създаването на Google. В основата на тази промяна стои появата на AI търсачки и чатботове, управлявани от големи езикови модели (LLM), които пренасочват фокуса – от класическа SEO оптимизация и линкове – към директни отговори, синтезирани от алгоритми.
Въпреки нарастващата популярност на генеративните платформи като ChatGPT, Perplexity, Claude, You.com и други, Google остава абсолютният лидер в областта на онлайн търсенето, обработвайки повече от 5 трилиона заявки годишно, което се равнява на около 13,7 милиарда дневно или над 158 хиляди всяка секунда.
Чатботовете обаче стават все по по-често използван инструмент за достъп до информация, а самата природа на търсенето се променя: вместо да кликват върху линкове, все повече потребители очакват директен, ясен и синтезиран отговор още в рамките на интерфейса.
Според доклад на Break The Web, публикуван през юни 2025 г., 58,5% от Google търсенията в САЩ не водят до нито един клик върху органичен резултат – явление, известно като „zero-click search“. Основният фактор зад този драматичен спад е масовото навлизане на AI Overviews – генеративният слой на Google Search, който използва езиковите модели Gemini, за да предоставя синтезирани отговори в рамките на самата търсачка.
По данни на Semrush от май 2025 г., AI Overviews се активират при 13,14% от всички търсения в САЩ, при положение че само два месеца по-рано делът е бил 6,49%. Това означава удвояване на обхвата за едва 60 дни. В над 88% от случаите, AI Overviews се задействат при информационни заявки – именно този тип съдържание, което исторически е било гръбнакът на органичното SEO присъствие. Най-силно засегнатите сектори са наука (+22.27%), здравеопазване (+20.33%) и общество (+18.83%).
Тази нова парадигма променя и самия ритъм на взаимодействие с платформите: средната сесия в ChatGPT продължава около 6 минути, докато в класическа търсачка е по-малко от 2 минути. Това отразява не само по-висока ангажираност, но и нов тип поведение – потребителите формулират цели вериги от въпроси и отговори, водени от контекст, а не от линкове.
Още по-показателно за промяната в потребителските нагласи е фактът, че повечето хора не проверяват източниците – дори когато са налични. Само 27% от потребителите кликат върху цитиран източник в AI отговор, а 49% споделят, че ако отговорът „звучи правдоподобно“, му се доверяват без проверка.
За бизнеса това означава, че традиционните метрики като органичния трафик постепенно започват да губят своята релевантност. Интересното е, че малкото трафик, който все пак идва от AI платформи, е далеч по-качествен. Анализ на Semrush установява, че посетител, препратен от AI чат, е 4.4 пъти по-склонен да направи покупка, тъй като вече е преминал през първоначалния етап на проучване директно в чата.
В резултат, оптимизацията за търсачки или т.нар. Search Engine Optimization (SEO) преминава към нова парадигма: Generative Engine Optimization (GEO) – стратегия, насочена не към класиране в списък с линкове, а към присъствие в самите отговори, генерирани от езикови модели. GEO изисква съдържание, което не само е ценно за читателя, но е и технически пригодено за разбиране от LLM системи: структурирано, фактологично точно, логически подредено и представено в формат, лесен за обработка от моделите.
Според Gartner до 2026 г. „традиционното търсене ще се свие с 25%“, а „до 2028 г. много брандове ще отчетат спад от 50% или повече в трафика от органично търсене“, тъй като потребителите все по-масово ще преминават към търсене, задвижвано от генеративен изкуствен интелект. В този контекст бизнесите трябва коренно да преосмислят начина, по който създават и разпространяват съдържание — не само за хора, но и за алгоритми, които го интерпретират, компресират и представят от тяхно име.
Последвайте ни в социалните мрежи – Facebook, Instagram, X и LinkedIn!
Споделете: